Titel - Sonderausgabe 11/2004
Tradition mit Innovation verbinden
Das neue Corporate Design des Klinikums und der Fakultät
Verehrte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter,
der Klinikumsvorstand freut sich, Ihnen in dieser Sonderausgabe des „KlinikTickers“ das neue Corporate Design (CD) des Klinikums und der Medizinischen Fakultät Heidelberg vorzustellen.
Das CD wurde vom Medienzentrum und freien Grafikern unter der Leitung von Markus Winter, in Abstimmung mit der Stabsstelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, entwickelt. Der Entscheidung für dieses Design ist die Prüfung mehrerer Entwürfe von beauftragten Grafikagenturen vorangegangen.
Der wachsende Wettbewerb im Gesundheitswesen stellt das Heidelberger Klinikum vor neue Herausforderungen: Wer für Patienten, Ärzte und Sponsoren attraktiv sein will, muss sich abheben und visuell einheitlich als Marke präsentieren.
Das Universitätsklinikum Heidelberg und die Medizinische Fakultät sind international renommierte und bekannte Institutionen. Ihr Erscheinungsbild ist jedoch bislang heterogen und wenig professionell und entspricht nicht ihrer Bedeutung und ihrem Stellenwert im Gesundheitsmarkt und in der Forschungslandschaft. Ein Corporate Design ist deshalb heute eine unabdingbare Grundlage für eine professionelle Unternehmenskommunikation.
Corporate Design steht für „visuelles Erscheinungsbild“. Es zeigt nach innen und nach außen, welche die Kernbotschaften und die Hauptaufgaben unseres Klinikums sind. Diese Anforderungen erfüllt das neue CD: Es verbindet die lange Tradition der renommierten Heidelberger Medizin mit der hohen Innovationskraft und Forschungsorientierung. Das Kernstück unseres CD ist das Logo – die jahrjahrhundertealten Siegel des Universitätsklinikums und der Medizinischen Fakultät Heidelberg. Moderner Schriftzug, Farbgebung, Grafikelemente und Bildsprache bilden die Brücke zum leistungsfähigen Gesundheits- und Forschungsunternehmen des 21. Jahrhunderts. 
Gemeinsam in einem Boot - gemeinsam in eine Richtung
Die Einführung eines neuen einheitlichen Design verbindet und stärkt damit ein Unternehmen. Der Wiedererkennungswert der Marke „Klinikum/Fakultät Heidelberg“ wird erhöht, dadurch werden Glaubwürdigkeit, Innovationsfreudigkeit und hohe Patientenorientierung einprägsam vermittelt. Um diese Ziele zu erreichen, muss das neue Design in allen Bereichen des Klinikums und der Fakultät eingehalten werden: Jedes Poster, jeder Flyer, jeder neue Internetauftritt müssen den neuen Gestaltungsrichtlinien (Farbe, Logo, Schrift etc.) folgen. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass einzelne Abteilungen/Kliniken/Institute und Sonderbereiche ihr individuelles Logo in den neuen Rahmen einfügen. Bereits bestehende Medien, Briefbögen, Homepages werden schon aus Kostengründen bis zu ihrer Überarbeitung im alten Design belassen.
Das Medienzentrum ist Ihr Ansprechpartner und Serviceanbieter in allen Fragen der Gestaltung. Wo redaktionelle Unterstützung erforderlich ist, etwa bei Informationsmedien für Patienten, ist die Pressestelle Ihr Ansprechpartner.
Wir hoffen, dass Ihnen unser neues Erscheinungsbild gefällt und freuen uns auf Ihre Rückmeldung!
| Prof. Dr. Werner Hacke |
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Sonderausbgabe 11/2004 |
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